近日發布的《2025年11月飛瓜快手直播電商月報》顯示，快手平臺在該月雙11大促期間實現全域銷售爆發，平臺投入30億元補貼刺激消費，帶動上旬出現銷售與推廣雙重高峰。據統計，11月1日至30日期間，平臺整體推廣熱度較上月提升1.52%，多個品類呈現顯著增長態勢。
食品賽道成為本月最大亮點之一。堅果/炒貨品類中，堅果禮盒銷量增長強勁，膨化食品則以鍋巴為核心單品推動市場擴容。速食凍品領域表現突出，火鍋丸料等類目實現高增長，鎖鮮組合裝產品尤其受到消費者青睞。禽肉蛋品方面，鮮活蛋類以綠色健康為賣點持續領跑市場。保健食品領域，增強免疫類產品穩居核心地位，精準營養需求成為新增長點。
母嬰市場呈現多元化發展特征。嬰幼兒營養品聚焦DHA藻油等精準補充成分，嬰童用品中寶寶護膚品類帶動行業整體增長，袋鼠媽媽等品牌通過產品效果與營銷策略雙輪驅動引領市場潮流。教育硬件領域，學生平板品類強勢崛起，科大訊飛等品牌通過IP聯名和福利策略精準契合親子消費需求。
平臺生態建設方面，快手推出興農計劃民生專項和寶藏小城活動，有效推動相關商品GMV高速增長。同時，平臺通過舉辦彩妝狂歡節、發布食品安全自律公約等舉措，進一步規范市場秩序。這些動作不僅提升了消費者購物體驗，也為商家創造了更優質的營商環境。
對于即將到來的12月，報告預測寒冷保暖、年終跨年、圣誕等主題將成為消費熱點。保暖服飾、速食凍品、節慶禮品等品類預計將迎來銷售高峰，雙12、平安夜、跨年夜等重要節點將成為商家沖刺年度目標的關鍵營銷契機。平臺建議商家提前布局相關品類，制定針對性營銷策略以把握市場機遇。
