尼爾森最新發布的《2026 出海品牌平臺遷移白皮書》顯示，中國電商平臺正以強勁勢頭重塑全球品牌出海格局。以速賣通為代表的中國平臺，正在加速承接亞馬遜流失的市場份額，成為品牌出海的新主場。
報告指出，歐洲市場已出現顯著的消費平臺遷移現象。89%的受訪消費者表示正在調整購物渠道，其中14%的亞馬遜用戶轉向速賣通，這一比例在"出海四小龍"中位居首位。速賣通通過實施"Brand+"超級品牌出海計劃，構建起覆蓋品牌孵化、運營支持、營銷推廣的全鏈條服務體系，成功將平臺定位從流量入口升級為品牌價值輸出陣地。
在用戶價值維度，速賣通展現出強勁的增長潛力。數據顯示，其歐洲消費者年度消費支出同比增長25%，較亞馬遜19%的增速高出6個百分點。這種增長不僅體現在消費頻次提升，更表現為客單價的顯著增長，標志著平臺已完成從低價競爭向品質消費的轉型。與之形成對比的是，亞馬遜品牌GMV整體下滑4%，中高端品牌資源加速向中國平臺遷移。
消費者認知調查顯示，30%的歐洲用戶認為速賣通最有可能挑戰亞馬遜的霸主地位，這一認知度在"出海四小龍"中遙遙領先。不同于其他平臺專注特定品類或價格區間，速賣通通過差異化戰略構建起全品類競爭優勢，既滿足大眾消費需求，又能承接中高端品牌轉型需求。報告特別指出，中國品牌出海已告別"亞馬遜單極時代"，速賣通憑借品牌服務能力形成的生態優勢，正在重塑全球電商競爭格局。
