近日，一場由市場監管總局、國家發展改革委以及國家網信辦共同發起的互聯網平臺價格合規指導會在京召開。此次會議聚焦互聯網平臺價格行為規范，旨在引導企業落實即將實施的新規，維護公平有序的市場競爭環境。
會議明確指出，自4月10日起，《互聯網平臺價格行為規則》將正式生效。這一規則由上述三部門聯合制定，旨在通過制度約束規范平臺企業的價格競爭行為。新規實施前夕，監管部門通過此次會議向企業傳遞了嚴格監管的信號，要求企業主動承擔主體責任，杜絕各類價格違法行為。
監管部門在會上通報了部分平臺存在的典型問題，包括通過虛假宣傳夸大補貼力度、干預商戶自主定價權、強制商戶參與促銷活動并轉嫁成本等。這些問題不僅損害了商戶利益，也破壞了市場公平競爭秩序。針對這些問題，會議要求相關企業立即開展整改，并建立長效合規機制，防止類似問題再次發生。
會議特別強調，平臺企業必須規范補貼行為，避免陷入惡性價格競爭。企業不得通過虛構補貼金額或夸大優惠力度誤導消費者，也不得利用補貼手段排擠競爭對手。同時，企業應充分尊重平臺內商戶的自主定價權，嚴禁通過技術手段或規則設置干預商戶定價，更不得強制商戶參與促銷活動或要求其承擔相關費用。
在消費者權益保護方面，會議要求平臺企業嚴格遵守價格公示制度，所有收費項目必須清晰標明，不得收取任何未標明的費用。企業還應杜絕虛假促銷、價格欺詐等行為，確保促銷活動真實有效，切實維護消費者知情權和選擇權。
市場監管部門表示，將持續加強價格競爭監管力度，重點整治"內卷式"低價競爭等突出問題。通過完善監管機制、強化執法力度、暢通投訴渠道等措施，推動形成優質優價、良性競爭的市場環境，促進互聯網平臺經濟健康發展。
