近日，一場針對互聯網平臺價格行為的專項合規指導會在京召開。市場監管總局聯合國家發展改革委、國家網信辦等部門，對多家頭部平臺企業提出明確要求，強調需嚴格遵守即將于4月10日生效的《互聯網平臺價格行為規則》，通過強化主體責任落實，推動行業價格競爭秩序規范化發展。
會議重點通報了當前平臺經濟領域存在的突出問題，包括部分企業通過虛假補貼宣傳制造競爭噱頭、利用算法優勢干預商戶自主定價、強制商戶參與促銷活動并轉嫁成本等亂象。監管部門要求相關企業立即開展自查整改，建立覆蓋全業務鏈條的價格合規管理體系，從制度層面防范價格欺詐、未明碼標價等違法行為。
針對行業惡性競爭現象，會議明確劃出三條紅線：一是嚴禁平臺通過虛構補貼金額、夸大優惠力度等方式誤導消費者；二是保障平臺內經營者獨立定價權，禁止任何形式的定價干預行為；三是嚴格規范促銷活動，不得以技術手段或合同條款強制商戶參與，更不得將運營成本轉嫁給中小商戶。這些要求直指當前"燒錢補貼""二選一"等不正當競爭頑疾。
據參與會議的監管人士透露，此次行動將與整治"內卷式"競爭專項工作形成聯動，通過大數據監測、消費者投訴分析等手段，重點查處虛構原價、虛假折扣、先漲后降等價格違法行為。市場監管部門同時表示，將建立平臺企業價格合規信用檔案，對屢查屢犯的企業依法實施聯合懲戒。
新實施的《規則》首次明確平臺經濟價格行為準則，要求企業建立價格決策留痕制度，確保促銷活動規則清晰透明。特別是針對直播帶貨等新型業態，規定必須提前公示價格計算方式，保障消費者知情權。業內專家指出，這將推動行業從"流量競爭"轉向"質量競爭"，促使平臺企業將更多資源投入技術創新和服務優化。
