近年來，直播電商行業迅猛發展，成為拉動消費的重要力量。然而，行業快速擴張的同時，虛假宣傳、商品質量參差不齊等問題也日益凸顯，消費者權益屢遭侵害。為規范市場秩序，相關部門今年密集出臺《直播電商監督管理辦法》等新規，從食品經營、直播行為、流量監管等多個維度劃定紅線，推動行業健康發展。
新規聚焦行業痛點，提出多項針對性措施。例如，明確禁止直播銷售的13類食品清單，涵蓋保健食品、特殊醫學用途配方食品等高風險品類；同時列出10項直播行為禁令，包括夸大功效、使用絕對化用語等。針對數字人主播等新興業態，監管部門創新性引入“流量監管”機制，要求平臺對虛擬主播的直播內容進行實名認證和內容審核，構建覆蓋全鏈條的監管體系。
市場監管部門正以高壓態勢推動新規落地。通過大數據分析、智能巡查等技術手段，監管部門對直播帶貨實現動態監測，重點打擊虛假宣傳、刷單炒信等違法行為。多地市場監管局負責人表示，將聯合平臺企業建立“黑名單”制度，對違規主播和商家實施跨平臺聯合懲戒，形成“一處失信、處處受限”的監管格局。
行業數據反映出直播電商的蓬勃生機。據第三方機構統計，截至目前，全國存續狀態的直播電商相關企業超過46.8萬家。其中，2026年新增注冊企業約2.3萬家，近五年注冊量呈逐年遞增趨勢，2025年達到峰值。從區域分布看，廣東省以6.8萬余家企業領跑全國，山東、浙江、四川分別以3.6萬、3.4萬、3.3萬家緊隨其后，形成長三角、珠三角、成渝地區三大產業集群。
業內專家指出，規范發展是行業持續壯大的基礎。隨著監管體系不斷完善，直播電商正從“流量驅動”轉向“質量驅動”，合規經營的企業將獲得更大發展空間。平臺、主播、商家等各方主體需強化責任意識，共同營造公平競爭、安全放心的消費環境，讓直播電商真正成為激發市場活力的新引擎。
