“體驗比擁有更重要”——這正成為越來越多中國年輕人的消費信條。從相機、無人機到美容儀，甚至嬰兒車和露營裝備，這屆年輕人正用“以租代買”重構消費邏輯。國家市場監督管理總局發展研究中心數據顯示，2024年中國租賃經濟交易規模突破4.2萬億元，30歲以下用戶占比超六成，“00后”群體訂單量同比激增兩倍。
山東青島的租賃電動車、濟南大明湖畔的網紅相機租賃店，這些場景折射出消費市場的深刻變革。27歲的視頻博主蘇打算過一筆賬：租用大疆Pocket3三天僅需9.9元，而購買同款設備要花三千多元。她發現，通過信用免押租賃，既能滿足記錄生活的需求，又避免了設備閑置和二手折價的損失。“現在連家居用品都開始租了，生活越來越‘輕量化’。”
這種轉變背后是消費觀念的迭代。暨南大學經濟與社會研究院副教授劉詩濛指出，年輕群體不再將租賃等同于“買不起”，而是視為理性選擇。他們更關注商品的實際使用價值，而非所有權歸屬。支付寶數字開放平臺數據顯示，2023年年輕用戶租賃消費總額同比增長50%，25-35歲群體貢獻了70%的訂單量。截至2025年4月，芝麻租賃頻道月交易用戶中“90后”占比達83%，“00后”月均訂單數同比激增200%。
租賃經濟的爆發催生了精細化運營。追目相機租賃創始人安壯將首家線下店開在景區旁，打造“租賃+咖啡”的復合空間，24小時內歸還的訂單占比超八成。他根據用戶拍攝vlog、看演唱會等不同場景，精準推薦設備：文藝旅行者配富士X100V，探店博主用大疆Pocket3，演唱會觀眾選佳能長焦相機。“年輕人追求即時體驗，我們的庫存周轉率直接決定收益。”安壯透露，每臺相機每月出租3次，年化收益率可達30%。
社交媒體的風向標作用在租賃市場尤為明顯。安壯發現，過去一年最受歡迎的器材類型隨網絡熱點每月變化。2010年上市的佳能G12因能拍出港風懷舊質感，二手價格從三四百元炒至4500元，他庫存的近300臺仍供不應求。“租賃不會取代購買，但正在重塑消費決策鏈條。”他坦言，現在客戶會為看演唱會“出片”提前半個月預訂設備。
信用體系的建設是租賃經濟擴張的關鍵推手。全品類信用免押平臺“零零享”創始人王亮回憶，2020年前做電腦租賃時，創業者提出的短期需求常因押金問題流產。接入芝麻信用免押機制后，用戶準入門檻降低70%，學生黨能租專業相機拍畢業照，游客可免押金獲取運動裝備。白皮書顯示，租賃品類已從3C數碼擴展至潮玩手辦、戶外裝備等200余個細分領域，43%的“85后”“90后”父母選擇租賃嬰兒車等短期用品。
商家服務模式隨之進化。安壯的團隊會要求異常訂單提供機票、酒店證明，王亮則獨立搭建風控模型防范欺詐。當租賃周期拉長，商家開始提供全生命周期服務——某電動車品牌發現，租賃模式不僅年回本，還能通過持續服務擠壓傳統銷售溢價空間。“所有生意都講究留存，租賃天然帶來用戶粘性。”王亮說。
但信用風險如影隨形。安壯曾遇騙子偽裝租戶倒賣相機，即便勝訴仍有一半損失成為經營成本。劉詩濛提醒，低價商品租賃中違約心理門檻更低，平臺需建立黑名單制度限制免押服務。王亮正在探索“用戶對用戶”的C2C租賃模式，讓個人閑置資源流動起來，但監管難題亟待破解。“信用體系完善到什么程度？完善后的結果我們能接受嗎？”他拋出這個倫理命題，指向租賃經濟進階的深層挑戰。
