近日，隨著工信部等六部門聯合發布方案，明確提出要提升消費品供給與需求的適配性，并大力發展興趣消費市場，蘇寧易購旗下核心大店業態Suning Max宣布將于12月19日正式進駐廣州，首次布局粵港澳大灣區。
粵港澳大灣區作為國內消費活力最為旺盛的區域之一，聚集了大量年輕消費群體，城市文化豐富多元，消費需求層次多樣。蘇寧易購門店運營負責人透露，此次落地的大灣區首店選址廣州番禺萬博CBD核心地段，營業面積達1.4萬平方米。與傳統零售門店不同，該店突破了家電數碼的單一陳列模式，轉而以興趣圈層為核心進行場景重構。
針對不同興趣群體的需求，門店設計了多個主題體驗區。科技愛好者可在新品首發中心體驗iPhone 17、華為Mate80等前沿數碼產品，還能在智能家電區操控元蘿卜下棋機器人、海信游戲互動電視等設備；攝影發燒友則可在廣州首個vivo蔡司影像館內，享受專業級的拍攝體驗；影音愛好者則能在創維、海信等品牌的華南首家沉浸式影音旗艦店中，通過135吋巨幕電視感受家庭影院的震撼效果。門店還特別打造了家居美學空間，將家電產品融入客廳、廚房、臥室等真實場景，聯合方太等品牌展示全廚房解決方案，呈現家電與家居環境的和諧搭配。
為強化社交屬性，Suning Max專門設立了“Friend專區”，圍繞烘焙、電競、洗護、咖啡等主題開展互動體驗。在廣州店，消費者可參與咖啡制作、衣物奢護、美發美甲等日常活動，還能帶孩子參加親子烘焙課堂，或挑戰AI下棋、體驗主機游戲。這些設計使商品展示與興趣社交深度融合，提升了消費過程的趣味性。
開業期間，門店還將推出一系列社群活動，包括與熱門游戲《蛋仔派對》聯合舉辦的電競比賽、融合科技產品的獨立樂隊音樂節，以及非遺文化、文創產品、地方美食等主題市集。這些活動通過年輕化的表達方式，進一步吸引多元客群參與，增強門店的社交屬性。
行業分析認為，當前消費需求正從功能滿足轉向情感與興趣共鳴，興趣消費已成為市場增長的新引擎。Suning Max大灣區首店通過場景化運營和沉浸式體驗，將傳統零售空間轉化為情感聯結與興趣孵化的社交平臺，為區域消費市場注入新動能。蘇寧易購表示，未來將持續圍繞用戶興趣優化業態布局，以更豐富的場景滿足消費者日益多樣化的需求。
