市場監管總局最新發布的數據顯示，2025年全國廣告市場迎來里程碑式發展——事業單位與規模以上企業廣告業務收入首次突破兩萬億元大關，達到20502.1億元，較2020年實現規模翻番，年均復合增長率達16.8%。這一數據折射出我國廣告產業在創新驅動與結構優化雙重作用下，正加速邁向高質量發展新階段。
在產業動能轉換方面，數智技術成為核心引擎。全年互聯網廣告業務收入達13574.3億元，同比激增34.6%，占行業總收入比重攀升至66.2%。從媒介發布端觀察，互聯網平臺廣告發布收入達12518.4億元，在各類媒介中占比高達89.1%，較上年提升3.2個百分點。短視頻、直播電商等新興業態的爆發式增長，推動程序化購買、智能投放等技術應用滲透率突破75%，形成"技術+內容+場景"的全新產業生態。
市場主體結構持續優化，頭部企業引領作用顯著增強。收入超億元的經營主體突破1400家，其中頭部互聯網平臺廣告業務增速達36.1%，貢獻行業近四成增量。值得關注的是，中小企業通過數字化轉型實現突圍，區域性廣告產業園集聚效應顯現，長三角、珠三角地區形成完整產業鏈集群，帶動周邊區域協同發展。
區域發展格局呈現新特征，東中西部梯度差異逐步縮小。全國19個省份廣告收入突破百億元，北京、上海、廣東、浙江四省市以14041.8億元的總收入占據68.5%市場份額，但較"十三五"期末下降5.5個百分點。中西部地區增速領先全國平均水平，成都、武漢、重慶等城市通過發展數字創意產業，培育出多個年收入超50億元的本土廣告企業，區域發展協調性顯著提升。
