近日，國際知名時尚品牌GUESS在中國市場的業務調整引發廣泛關注。該品牌宣布將于3月底前全面關閉中國境內所有線上及線下門店，同時透露將以全新模式繼續深耕中國市場，這一消息迅速成為社交媒體熱議話題。
根據GUESS官方旗艦店發布的公告，此次關店源于品牌經營模式與渠道戰略的重大調整。為保障消費者權益，品牌明確承諾：關店前已支付訂單將正常履約發貨并完成售后；未支付訂單將在店鋪關閉前統一取消；法定質保期內的商品仍可辦理退換貨及質量問題處理；發票開具服務則持續至4月15日。公告同時強調，后續運營模式將通過官方渠道另行通知。
消費者對這一調整反應不一。部分網友在社交平臺表達惋惜之情，認為該品牌設計風格具有獨特辨識度；也有聲音指出其產品定位模糊、款式更新滯后等問題。市場觀察人士認為，此次調整或與品牌全球戰略重組密切相關。
公開資料顯示，GUESS由Marciano四兄弟于1981年在洛杉磯創立，業務涵蓋時裝、鞋履、配飾等全品類時尚產品。1996年登陸紐交所后，該品牌于2007年通過成立上海全資子公司正式進入中國市場，巔峰時期在全國主要城市擁有超250家門店。今年1月完成的私有化交易成為重要轉折點——由ABG集團持股51%、創始人家族保留49%權益的新合資公司，將持有品牌核心知識產權，而原運營實體則從紐交所退市。
GUESS首席執行官Carlos Alberini在交易完成后表示，私有化將賦予品牌更靈活的運營空間和資源調配能力。據行業分析師指出，此次中國市場的渠道調整或與全球戰略重組后的資源重新分配有關，但具體新模式細節尚未披露。市場將持續關注這個擁有43年歷史的時尚品牌如何在中國市場開啟新篇章。
