愛奇藝近日發布的2025年財報顯示，其Non-GAAP運營利潤達6.4億元，連續四年保持盈利態勢。在財報電話會議上，公司創始人兼CEO龔宇重點介紹了線下體驗業務的最新進展：全球首家愛奇藝樂園在揚州開業后運營表現亮眼，為業務多元化布局注入新動能。
這座占地超2萬平方米的樂園自2月8日試運營以來，已接待游客超15萬人次，春節黃金周單日客流突破8000人次。與傳統主題公園不同，該園區采用"輕資產+強IP"運營模式，通過AI全息投影、XR交互裝置等技術，將《狂飆》《唐朝詭事錄》等12個頭部IP轉化為沉浸式體驗項目。其中全感劇場《蓮花樓·劍雨江湖》運用動態座椅與氣味模擬系統，讓觀眾化身劇中角色參與破案；光影互動空間《大話西游》則通過地面投影與體感裝置，重現經典愛情名場面。第三方平臺數據顯示，園區在抖音、攜程等渠道評分均達4.85分，二次消費占比超過45%，衍生品客單價突破百元大關。
龔宇在會上透露，開封清明上河園主題區與北京通州文化旅游區項目已進入最后籌備階段，預計2025年三季度相繼開業。這三個園區將形成差異化布局：揚州主打"全齡沉浸"，開封側重"文化研學"，北京則聚焦"科技互動"。財務模型顯示，隨著運營效率提升與精準營銷推進，揚州園區單日營收峰值存在1-2倍增長空間，2026年樂園業務有望貢獻超5億元收入。
在IP衍生品領域，愛奇藝已完成從單一授權到"自營+授權"雙輪驅動的轉型。2025年組建的30人核心團隊已開發出300余款SKU，春節期間《十個勤天》行李牌、《蓮花樓》棉花娃娃等五款產品登上銷量榜前列。龔宇特別提到，2026年將重點拓展潮玩、家居、文具等品類，通過DTC（直面消費者）模式提升利潤空間，預計衍生品收入將實現翻倍增長。
行業數據顯示，全球主題娛樂市場正以年均3.4%的速度擴張，2026年規模預計突破7300億元。迪士尼最新財報印證了這種趨勢：其體驗業務單季收入首破百億美元，運營利潤占比達72%。愛奇藝的實踐表明，長視頻平臺通過IP深度開發，正在構建"內容-體驗-消費"的商業閉環。這種模式不僅延長了IP生命周期，更為行業開辟了線下增值的新賽道。
