大麥娛樂旗下燈塔研究院最新發布的報告顯示，2026年春節檔電影市場表現強勁，總票房突破57.52億元，觀影人次達1.20億。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》三部影片成為檔期票房前三甲，分別以29億、8.67億和8.06億的成績領跑市場。
今年春節檔平均票價降至47.8元，為2021年以來最低水平，有效降低了觀眾的觀影門檻。同時，總場次超過435萬，創下春節檔歷史新高。社交觀影需求持續旺盛，雙人觀影占比48.5%，多人觀影占比22.2%，合計占比超過70%，成為推動市場增長的重要動力。從地域分布看，三四線城市票房占比近53%，下沉市場表現突出。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》四部影片在下沉市場的票房占比均超過50%，其中《熊出沒·年年有熊》的下沉表現最為顯著。在城市票房排名中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽和佛山的排名同比上升幅度最大。
性別觀眾結構方面，今年春節檔男性觀眾占比顯著提升。數據顯示，2023至2025年春節檔女性觀眾占比均超過60%，而今年這一比例有所下降。燈塔專業版數據分析師陳晉指出，這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的熱映，有效吸引了更多男性觀眾走進影院，使市場性別比例更加均衡。
今年春節檔還呈現出“電影+”融合消費的新趨勢。AI購票、文旅打卡和美食聯動成為新的消費亮點。春節前夕，千問APP接入大麥APP，推出AI智能購票服務，用戶通過千問APP購買的電影票票房環比激增66倍，其中近八成訂單集中在《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》。文旅方面，電影《驚蟄無聲》90%以上的場景在深圳取景，影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為熱門打卡地，帶動了“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗。《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片也通過文旅聯動，將銀幕熱度轉化為線下消費動能。
美食聯動方面，大麥APP與淘寶閃購合作，在全國19個城市推出500場《驚蟄無聲》包場活動，并在淘寶閃購免單活動頁提供買電影票解鎖奶咖免單的特權。作為連接電影、演唱會、旅游等40多個品類的超級入口，大麥APP在春節期間推出會員買一贈一、家庭觀影套票、“燈會+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化優惠活動，助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。數據顯示，春節期間大麥平臺上線旅游服務項目超過1200個，燈會廟會、民俗活動超過100場，有效促進了跨業態消費。
