一項覆蓋全球21個國家、涉及2.2萬名消費者和1970名營銷決策者的調研顯示，封閉數字生態平臺（俗稱“圍墻花園”）正深刻改變著數字媒體消費與營銷模式。調研發現，用戶每日3.5小時的數字媒體休閑時間中，“圍墻花園”占據主要份額，不同年齡群體對平臺的選擇呈現顯著差異。
社交影響力與電商的融合成為新趨勢。調研顯示，54%的消費者受到社交媒體影響者的影響，其中31%表示影響顯著，23%曾因影響者帖子下的正面評論而購物。微影響者（擁有1000至10萬粉絲）的互動率最高，成為品牌合作的新寵。社交電商在全球范圍內快速增長，30%的消費者曾通過社交平臺購物，這一比例在亞太地區達到40%，越南、印尼等移動優先市場表現尤為突出。然而，廣告環境對消費感知的影響也不容忽視：32%的消費者認為，特定品類內容旁出現廣告會降低品牌適配度。
對于營銷者而言，社交媒體已成為廣告投放的主陣地，88%的營銷者選擇在此投放廣告。平臺選擇與營銷漏斗階段高度相關：Instagram、Facebook等主流平臺多用于上層漏斗引流，而Zalo、Reddit等小眾平臺則側重中下層漏斗轉化。然而，營銷者面臨四大核心挑戰：46%的人認為難以觸達目標受眾，38%難以跟上內容趨勢，33%困擾于投資回報率（ROI）計算和多渠道管理，65%擔憂品牌適配性問題。AI生成內容的普及（57%的消費者曾見過）進一步加劇了內容真實性與品牌安全風險。
盡管挑戰重重，營銷者對未來的信心卻在持續提升。他們對YouTube（72%）、Instagram（71%）和TikTok（68%）的信任度最高，區域差異顯著：北美營銷者更側重LinkedIn，亞太地區偏好YouTube和Facebook，拉美則對Instagram和TikTok信心領先全球。第三方工具的需求激增，51%的營銷者將受眾定向與驗證列為首要工具，亞太和拉美地區更重視媒體質量后測，而歐美地區則優先受眾驗證。
