近日，麥當勞部分餐品價格調整的消息引發消費者關注。從12月15日起，麥當勞多款經典餐品價格出現上漲，漲幅集中在0.5元至1元區間。此次調價涉及漢堡、小食、甜品等多個品類，其中巨無霸、雙層深海鱈魚堡等漢堡單價上調1元，麥樂雞、那么大雞排等小食同步漲價1元，麥麥脆汁雞、中份薯條及麥旋風等甜品則上漲0.5元。
針對價格調整，麥當勞中國方面回應稱，此次調價旨在持續為消費者提供高品質餐食與超值選擇。與此同時，品牌正開展“麥麥農場美食節之十元吃堡”優惠活動，通過線上線下渠道發放優惠券，消費者可享受10元購買板燒雞腿堡、雙層脆雞堡等經典產品的優惠。活動期間，注冊會員登錄麥當勞APP或小程序即可領取相關券包。
值得注意的是，被網友稱為“窮鬼套餐”的“1+1隨心配”此次未直接調價，仍維持13.9元起售，但部分組合因配料成本上升出現隱性漲價。例如選擇雙層吉士漢堡的套餐需額外支付1元，總價變為14.9元；若不選擇特制食品，套餐價格保持不變。該套餐自2019年推出以來，曾于2023年從12.9元漲至13.9元，其高性價比形象在網絡上引發廣泛討論。
回顧近一年調價動態，麥當勞已進行多次價格策略調整。2024年12月，麥樂送外送費從9元調整為6-9元，同時新增根據餐品數量收取的打包服務費，部分消費者認為總費用未降反升。今年2月，品牌曾上調早餐部分產品及開心樂園餐價格，涉及豬柳蛋麥滿分套餐等熱門品類，漲幅為0.5元。這些調整均與原材料成本、運營壓力等因素密切相關。
在市場競爭方面，麥當勞與肯德基的低價策略博弈持續多年。2018年肯德基推出“瘋狂星期四”活動后，麥當勞于次年以“1+1隨心配”應對，通過固定價格組合吸引價格敏感型消費者。盡管近年來面臨成本壓力，但品牌仍通過限時優惠、會員權益等方式維持客流量。例如此次“十元吃堡”活動覆蓋多款招牌產品，活動時間持續至12月30日，旨在平衡調價影響與消費者體驗。
財務數據顯示，麥當勞2025年第三季度營收為70.8億美元，同比增長3%，略低于市場預期；凈利潤22.8億美元，同比增長2%。其中國際特許經營市場表現亮眼，三季度同店銷售額增長4.7%。目前，麥當勞中國由中信資本主導的中信聯合體持有52%股份，品牌自身持股48%。根據規劃，2025年麥當勞預計在中國新增1000家門店，五年內內地餐廳總數將突破1萬家，顯示其持續擴張的決心。
