據路透社報道，起亞汽車正在歐洲市場主動調整價格策略，縮小與中國車企的價差以應對日益激烈的競爭。起亞首席執行官宋虎聲透露，今年以來，起亞已將歐洲市場與中國品牌車型的價格差距從20%至25%壓縮至15%至20%，具體幅度因市場而異。這一舉措標志著歐洲汽車市場的價格戰正持續升級。
在本土市場增長放緩的背景下，中國車企正加速向歐洲這一關鍵海外市場擴張。數據顯示，今年3月，比亞迪在歐洲的新車注冊量同比增長近150%，遠超歐洲整體市場11%的增幅，也顯著高于現代起亞6%的增速。中國品牌的強勢表現迫使傳統車企加大折扣力度，并推出更多性價比車型以維持市場份額。
宋虎聲在起亞投資者日活動上表示，價格策略調整幫助起亞擴大了全球營收，并成功抵御了市場下滑壓力。他強調，起亞憑借穩定的利潤結構，有能力與中國競爭對手展開正面競爭。然而，財報顯示，起亞最新季度利潤出現下滑，部分原因正是為應對中國品牌競爭而加大了銷售激勵措施。
起亞在財報電話會議中坦言，中國車企通過低價電動車型發起猛烈攻勢，在部分歐洲國家，其市場份額增長速度遠超預期。目前，起亞與現代汽車合計位列全球汽車銷量第三，但面對中國品牌的快速崛起，歐洲市場已成為傳統車企與新興勢力競爭的核心戰場。
