名創優品近期與哈利波特的聯動產品引發全網熱議，由于商品難搶，不少消費者表達了不滿，從微博到小紅書，負面評價接連不斷。有人認為這是名創優品低估了哈利波特IP的熱度，也有人質疑其是否在玩饑餓營銷。
盡管爭議不斷，但名創優品此次聯動的成績卻不容忽視。在整個十月份，該聯動在一眾IP合作中脫穎而出，全渠道通販后周邊商品搶購持續數日，多款單品在社交媒體上走紅。這一表現不僅在國內市場顯著，更在全球范圍內引發關注。
名創優品創始人葉國富在品牌戰略升級發布會上表示，IP方選擇合作伙伴非常謹慎，哈利波特的合作是經過多年的觀察和考慮后才達成的。對于這次來之不易的合作，名創優品投入了巨大的宣發資源，從預熱到發售，每個環節都力求完美。
然而，盡管名創優品在聯動產品的設計和推廣上下了不少功夫，但全渠道的購物體驗卻成為了消費者吐槽的焦點。不少哈迷表示，無論是在線上還是線下購買，都遇到了商品品類不齊全、熱門產品難搶等問題。這在一定程度上影響了消費者的購買體驗，也引發了外界對名創優品供應鏈管理能力的質疑。
盡管如此，名創優品的品牌影響力并未受到太大影響。其以IP設計為特色的生活潮流品牌定位日益清晰，而哈利波特的聯動更是強化了這一品牌形象。在全球范圍內，名創優品的IP戰略也取得了顯著成效，尤其是在海外市場，其借助熱門IP的勢頭加速擴張的步伐日益穩健。
據悉，名創優品在2024年上半年業績表現亮眼，總營收達到77.59億元，同比增長25%。其中，海外市場收入增長42.6%，遠高于國內市場的17.2%。這一成績得益于其全球化戰略布局和IP經濟的深入挖掘。
面對外界的質疑和爭議，名創優品并未過多回應，而是繼續堅持其IP戰略。畢竟，在激烈的市場競爭中，只有不斷創新和突破，才能穩固自身的市場地位。而名創優品正憑借其獨特的IP設計和全球化的市場布局，逐步走向更廣闊的發展空間。
