在品牌營銷日益競爭激烈的今天，如何精準高效地觸達目標用戶成為品牌關注的焦點。近日，快手在其“品牌營銷請回答2025·磁力引擎品牌營銷推介會”上，首次發布了“TIE品牌營銷方法論”，旨在通過Touch、Involve、Elevate三個步驟，助力品牌與用戶建立更緊密的關系。
這一方法論圍繞內容、種草和經營三大環節展開。在內容側，快手將聚合特色精品IP和達人生態，形成豐富的IP項目矩陣，結合達人影響力和品效玩法，高效串聯多元內容。產品側則通過完善的商業產品矩陣，提升內容曝光和種草轉化效率。營銷科學側則提供全鏈路助力，幫助品牌做出科學決策。
快手磁力引擎品牌招商兼磁力學堂負責人王思洵表示，TIE營銷方法將品牌營銷從“流程視角”轉變為“關系視角”，聚焦品牌與用戶之間的關系經營。其中，“Touch做好內容”是關鍵，品牌要打造有溫度的破圈傳播。2025年，快手將推出一系列優勢項目，如地緣文化項目、短劇商業合作項目等，為品牌和用戶構建雙向奔赴的路徑。
“Involve做準種草”則強調在優質內容的基礎上，通過豐富的達人供給和強大的產品能力，激發用戶參與，強化用戶體驗和UGC沉淀?？焓志坌莾炠|達人供給超460萬，覆蓋超40個特色垂類，將通過三大達人賦能計劃助力品牌實現全域種草。
而“Elevate做深經營”則注重品牌的長期增長。快手為品牌提供了品效銷一體化的營銷IP矩陣，包括超級品牌日、年貨節等，幫助品牌實現流量和銷量爆發。同時，快手還提供了精細化的資源組合，全鏈路提升轉化確定性。
在推動好內容、準種草、深經營的過程中，快手商業產品發揮著重要作用。2025年，快手將圍繞“TIE品牌營銷策略”構建更加完善的商業產品矩陣，助力品牌實現更高效的營銷。
快手還對平臺營銷科學體系進行升級，從投前機會洞察、投放策略優化、投后效果度量全鏈路護航品牌生意長效增長。過去一年，快手TIE營銷方法已在實踐中被充分印證，為多個品牌實現了顯著的營銷效果。
基于2024年的營銷趨勢，大會圓桌環節還圍繞2025品牌營銷趨勢進行了深入交流?？焓执帕σ鎸⒄掀脚_特色優勢，助力品牌開創品牌營銷新局面。
