近期，米哈游在游戲營銷領域展開了新動作，其旗下《原神》、《崩鐵》及《絕區零》三款游戲在素材投放上表現搶眼，紛紛占據中重度游戲app素材投放榜前列。值得注意的是，米哈游此次投放的素材并非傳統高質量內容，而是更多傾向于達人廣告和二創內容。
具體來看，《原神》和《崩鐵》的達人廣告中，不乏以角色為模板的宅舞和無厘頭小劇場，而《絕區零》則更注重游戲攻略和高玩標簽。這些創意內容更符合年輕用戶在社交平臺的內容喜好。
米哈游的新打法是初期通過高品質素材樹立品牌，中后期則鋪設達人素材。這種策略的優勢在于達人素材性價比高，但也可能犧牲部分品牌格調。在二次元賽道，玩家對游戲品質、CG質感等有著較高追求，而達人廣告的無厘頭、搞笑內容可能不利于提升泛二次元群體的轉化。
面對越來越多的“米式”營銷二游產品，米哈游迫切需要轉變營銷方式。此次大規模投放達人廣告，旨在瞄準達人的私域，通過中腰部達人吸引并維系二次元玩家，提升老玩家回流率。
然而，達人廣告也存在一些問題，如粉絲標簽泛化、后續留存和回收問題等。因此，布局達人廣告雖是新風向，但廠商在推行時需結合產品調性慎重考慮。
