雷軍，這位小米集團的創始人，近期在短視頻平臺上大放異彩，成為新晉網紅。國慶假期期間，大量惡搞視頻以“雷軍AI配音”為噱頭，在各大平臺瘋傳，播放量已過億。在這些視頻中，“雷軍”對堵車、假期等熱門話題進行了銳評，甚至不乏一些不雅謾罵，引得網友調侃：“國慶上網被雷軍罵了整整7天。”
公開數據顯示，雷軍的抖音粉絲量已逼近3000萬，即將超越擁有2691萬粉絲的董宇輝。在不到一年的時間里，雷軍的粉絲數量激增了2000萬。他不僅分享手機和汽車相關的內容，還涉足更廣泛的領域，如防曬衣、辣椒醬等，均受到粉絲們的熱烈追捧。在抖音上，“雷軍的好物分享”系列已更新至16集，播放量高達8.7億。
雷軍不僅在短視頻平臺走紅，還在社交平臺小紅書上化身生活博主，分享從“秋天的第一杯石榴汁”到詢問網友“大家覺得哪個表帶最配今天的穿搭”等生活瑣事。當各大汽車品牌的CEO還在爭相直播時，雷軍已悄然成為名副其實的網紅。
近期，雷軍還為凡客誠品帶貨，引發廣泛關注。他發布視頻，展示了由凡客誠品創始人陳年寄來的“白T+黑色西服+牛仔褲”的萬能套裝和“白T+襯衣+工裝褲”的工裝疊穿。該視頻在抖音上點贊量近50萬，評論量超4萬；在小紅書上，點贊量近4萬，評論量近4000條。
在雷軍的帶貨效應下，凡客誠品也迎來了流量和銷量的雙重增長。多款產品銷量超5萬，其中一款售價69元的“雷總同款T”在抖音已售出近4萬件。盡管雷軍多次澄清未收廣告費，但他與凡客的淵源已久，早在今年4月，他就曾因穿凡客的衣服而登上微博熱搜。
在抖音和小紅書上，雷軍賬號里的系列視頻涵蓋了多個領域，不僅有科技和產品相關的內容，還有生活分享。其中，“雷軍的好物分享”系列播放量居高不下。從新疆的美食到巴黎的咖啡，再到與蘇炳添的City Walk，每條視頻下都不乏網友為雷軍“找項目”，建議他考察各種市場。
雷軍的帶貨能力不容小覷。他的一條出差好物分享視頻，提及了小米行李箱等自家產品，還有飯遭殃辣椒醬以及李寧的防曬衣等。很快，就有用戶沖進飯遭殃的店鋪搶購辣椒醬，并給雷軍留言說：“買到了大佬同款。”而李寧的品牌官方賬號也留言表示被雷總pick了。
當各大汽車品牌CEO爭相模仿雷軍做直播時，雷軍卻已經開始做起了“生活博主”，頻頻在各大平臺“整活”，分享公司動態和產品信息，與網友積極互動。從評論區，他捕捉到粉絲的需求，比如有網友因雷軍更換頭像而購買小米SU7，還有網友提出希望小米出拍立得相機，幾天后雷軍便推出了米家口袋照片打印機。
