2024年雙十一購物狂歡節于今晚（10月14日）8點正式拉開帷幕，成為美妝行業年度最關鍵一戰。面對今年三八節、618等大促節點未能達到預期效果的挑戰，各大美妝品牌對此次雙十一寄予厚望，紛紛拿出重磅技術與政策，力求在年終大促中實現突破。
為迎戰雙十一，各電商平臺紛紛采取拉長周期、重構機制、重金補貼等策略。抖音更是從10月8日就開始搶先期，直至10月17日結束，鎖定國慶節后的購物需求。
抖音平臺的數據顯示，過去一周Top10美妝護膚品牌包括韓束、珀萊雅、DCEXPORT等，它們的周GMV均表現出色，前10品牌的周GMV門檻在7500萬元以上。同時，品牌在小紅書的營銷投放也異常激烈，近一個月內，970個品牌在小紅書上花費了2.35億元進行投放。
在雙十一前夕，超過100個品牌推出了新品或新系列，包括珀萊雅、韓束、花西子等知名品牌。這些新品不僅代表了品牌在科技與功效上的最新突破，也成為此次雙十一大促的主推產品。
例如，珀萊雅推出的「源力精華」3.0應用了四大獨家成分，展示了品牌在修護領域的科技積累。完美日記則憑借第二代仿生膜Biotec?科技，推出了含抗老功效的精華口紅及護膚系列產品。
在營銷布局上，盡管品牌對各平臺的側重不同，但總體優惠力度都不小。淘天平臺以送正裝量、甚至比正裝量更大的小樣為主，抖音平臺則以產品組合促銷為主。品牌們的促銷政策基本圍繞贈品更符合消費者需求、更高附加值、贈送規格更大等方向展開。
然而，行業的持續內卷也導致消費者對于品牌大促機制的期待值持續被拉高，品牌的利潤空間被持續壓縮。在近年來研發、營銷等費用持續拉高的情況下，品牌的銷售空間又持續被壓縮，這并不利于行業總體運行生態的健康。
在此背景下，品牌如何在保證消費者體驗的同時，維護自身的利潤空間，成為行業共同面臨的挑戰。
