隨著電商行業競爭的白熱化，雙11大促的戰線再度拉長。10月14日晚8點，京東與淘天同步開啟雙11序幕，較去年提前約10天，標志著史上啟動最早、周期最長的雙11購物節到來。
為了備戰此次大促，京東和淘天均推出了多項優惠措施。京東方面宣布，活動期間將每天提供60元額外補貼，以及跨店滿300元減50元的優惠。而天貓則表示，今年雙11是近年來投入最大的一次，將在滿減、立減基礎上，額外投入300億消費券及紅包，88VIP大額消費券也提前至10月14日下午2點發放。
面對雙11的臨近，商家們也紛紛表示出了積極的態度。河北商家雨晴表示，自9月開始就為雙11做準備，團隊在銷售、物流、倉儲等方面已做好充分準備，對今年的雙11大促充滿信心。
然而，在大促前夕，電商行業也面臨著假貨風波和低價內卷的挑戰。保證產品質量、提升用戶體驗、激發商家活力成為各大平臺需要解決的關鍵問題。
為了應對這些挑戰，京東計劃在未來三年內招募至少1萬名采銷人員，以加強產品質量把控。采銷團隊在京東平臺中扮演著重要角色，他們負責審核上架產品的品質，確保用戶購買到的是優質商品。
除了擴大采銷團隊規模外，京東還大幅提高了采銷等一線業務人員的薪酬。今年年初，他們的年固定薪酬大幅上漲近100%，并計劃在未來一年半內將年度固定薪酬由16薪提升至20薪，業績激勵上不封頂。
采銷團隊的擴大和薪酬的提升，進一步推動了京東平臺品類的擴充和商品生態的繁榮。過去一年間，參與京東百億補貼的商品數量同比增長超4倍，京東9.9包郵頻道商品數量也較去年同比增長超2倍。
與此同時，各大電商平臺也開始重新審視規則，不再單純追求低價策略，而是更加注重商家的良性發展和GMV增長。淘天用戶平臺事業部總裁吳嘉表示，他們不以絕對的低價去贏得消費者，而是希望堅守商品的質量底線。
頭部漢服品牌“重回漢唐”的創始人綠珠也表示，京東對原創品牌的保護力度高，為品牌贏得了很大的生存空間。她認為，京東不會為了低價而忽視產品品質，同時也非常重視商家的經營體驗。
今年雙11的基調已經發生了變化，各大平臺不再只圍繞低價展開競爭，而是將重點放在了產品質量、用戶服務體驗和商家減負等更細化的指標上。京東也表示將投入最大力度的資源，從流量、運營和服務等核心維度出發，為商家提供更好的體驗。
京東還在大力加碼、擴充服裝、美妝品類，吸引了眾多國際大牌入駐。在雙11期間，京東還將推出多款AI產品，免費開放給品牌商家試用，助力合作伙伴在雙11期間取得更好的成績。
