在2024年的金秋時節，一場備受矚目的盛會——抖音創作者大會在桐鄉小鎮盛大舉行。此次大會由海昌隱形眼鏡獨家冠名，匯聚了近萬名頭部創作者，共同見證了一場關于創意與靈感的盛宴。
這場集會不僅是一個簡單的聚會，更是一個融合了自由、多元與美好的創意小鎮。古老的江南小鎮與現代的藝術裝置、創意活動交織在一起，形成了一幅獨特的畫卷。每一步都仿佛置身于藝術的殿堂，讓人流連忘返。
根據QUESTMOBILE的數據，中國泛年輕人群規模龐大，他們追求個性化、對創意內容敏感，并具備較高的消費能力。年輕化趨勢已不可阻擋，如何抓住年輕人的心，成為所有品牌和平臺的共同命題。海昌隱形眼鏡，作為一個以年輕消費者為主的品牌，自然也注意到了這一點。
在此次創作者大會中，海昌選擇與年輕人共創內容，以朋友的身份與頭部創作者們一起探索創意的無限可能。從《貓趣》到《有龍則靈》，每一個打卡點都吸引了眾多年輕人的目光。小鎮里的每一個角落都充滿了海昌與創作者們的巧思和創意，形成了一條浪漫的Townwalk路線。
除了對小鎮生態的共創，海昌還深入到了大會的各個環節中。在開放麥現場，海昌參與了“專業多棱鏡”議題，與創作者們共同探討如何展現創意和匯聚流量。同時，海昌還舉行了專場閉門會，與創作者們直面探討如何在商單創作中以更讓粉絲喜歡的方式呈現產品賣點，從而借助頭部創作者的影響力將品牌滲透到粉絲群體中。
在大會的眾多環節中，FAFA小鋪無疑是最具多巴胺元素的一個。海昌攜手國際先鋒藝術家宋三土及其旗下ATOMO FAFA IP，聯名打造了「星眸異想Artist」系列新品。通過明快的多巴胺色彩與多元空間裝置，海昌將FAFA世界帶到了小鎮中，為創作者們打造出了一個專屬的能量治愈空間。
海昌對年輕化的追求不僅僅停留在表面。近年來，海昌一直在借助年輕群體聚集的內容平臺，對年輕消費市場進行精細化運營。通過此次抖音創作者大會，海昌巧妙運用“強內容營銷+沉浸式場景體驗”的策略，最大化激發了品牌營銷聲量及用戶認知。
在FAFA小鋪里，創作者們不僅可以親身體驗新品，還可以通過海昌設置的五大能量主題特色快閃區，沉浸式體驗海昌年輕化二次進階的品牌認知及精神悅己購物體驗。這種從興趣激發到深度體驗，再到實際購買的閉環模式，為海昌帶來了顯著的業績增長。
海昌的年輕化戰略轉型并非一蹴而就。從走近年輕人到擁抱年輕人，海昌一直在不斷探索與年輕人對話的方式。通過連續重頭加入年輕新世代群體的盛會活動，如海西瓜視頻的年度創作者盛典西瓜play，海昌正在精準錨定新時代消費者圈層。
這種擁抱年輕人的策略也為海昌帶來了豐厚的回報。2023年，海昌「星眸追光」系列單品貢獻零售額超過2億。在2024年8月16日天貓超級品牌日上線首日，「星眸追光」系列單品銷售額即突破1000萬+，店鋪爆發系數高達768%。
海昌的成功并非偶然。成立于1995年的海昌，通過對隱形眼鏡及護理液產品的持續創新開發，已經成為年輕人眼中的“國民品牌”。在彩瞳賽道中，海昌始終保持著國內市占率第一的成績。這種穿越長周期的能力得益于海昌對技術與內容創新的雙重兼顧。
