根據Counterpoint發布的最新市場研究報告，2026年第一季度全球智能手機市場呈現整體收縮態勢，出貨量較去年同期下降6%。在行業整體承壓的背景下，榮耀與蘋果成為頭部品牌中僅有的兩個實現正增長的企業，其中榮耀以25%的同比增速領跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。
報告特別指出，榮耀是唯一連續多個季度保持增長的TOP5手機品牌。該品牌通過精準把握區域市場差異，在歐洲、拉美等地區推出定制化產品組合，有效抵消了元器件成本上漲帶來的壓力。Counterpoint分析師認為，其"全球布局+本地化運營"的雙輪驅動策略，配合高效的供應鏈管理，使榮耀在競爭激烈的市場環境中脫穎而出。
蘋果的增長則主要得益于iPhone系列在北美市場的穩定表現，以及服務業務生態的協同效應。盡管面臨供應鏈波動挑戰，但通過產品迭代與定價策略調整，蘋果仍維持了高端市場的領先優勢。值得關注的是，兩大增長品牌均展現出較強的抗風險能力，與三星、小米等出現不同程度下滑的品牌形成鮮明對比。
