國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦聯合印發的《互聯網平臺價格行為規則》于近日正式落地實施。這一規則旨在規范互聯網平臺價格競爭行為，為平臺經濟健康發展劃定清晰邊界。市場監管總局在相關會議上透露，三部門此前聯合召開互聯網平臺價格合規指導會，要求平臺企業嚴格落實規則要求，壓實主體責任，杜絕惡性價格競爭。
《規則》共七章二十九條，從價格競爭秩序、經營者自主定價權、消費者權益保護三個維度構建了監管框架。針對平臺補貼行為，明確要求企業不得通過虛假宣傳夸大補貼力度；在定價權方面，嚴禁平臺強制或變相強制商戶參與促銷活動并分攤費用；對消費者權益保護則強調禁止收取未標明費用、實施價格欺詐等行為。市場監管總局價監競爭局負責人指出，平臺經濟已形成覆蓋數千萬經營主體、9億多消費者的龐大生態，但部分企業存在收費不透明、內部合規機制不完善等問題，亟需通過制度規范防范風險。
數據顯示，我國平臺經濟市場規模持續擴張。艾媒咨詢報告顯示，2024年市場規模達25.2萬億元，預計2029年將突破37.3萬億元。商務部研究院副研究員洪勇分析稱，平臺競爭不應局限于存量市場，即時零售等新興領域仍存在巨大增量空間。他強調，《規則》通過明確合規邊界、保護自主定價權、保障消費者知情權三大核心價值，為構建公平透明的市場生態提供了制度保障。
市場監管總局表示，下一步將持續強化監管力度，重點整治"內卷式"競爭，推動形成優質優價的市場秩序。針對平臺收費問題，將督促企業完善內部合規機制，簡化收費名目，提升透明度。某大型電商平臺負責人透露，公司已啟動自查整改，重點優化傭金計算規則，并在商戶后臺增設費用明細查詢功能。
業內專家指出，隨著規則實施，平臺經濟將進入規范發展新階段。過去依賴補貼擴張的模式難以為繼，企業需轉向技術創新和服務優化。洪勇建議，平臺可聚焦銀發經濟、縣域市場等新興領域，通過差異化服務開拓增量空間。某社區團購平臺負責人表示，公司正調整戰略，將資源投入冷鏈物流建設，提升生鮮品類配送效率，以品質競爭取代價格戰。
