中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院與新浪AI媒體研究院近日聯合發布了一份關于智能體與傳播應用的研究報告。該報告從技術發展、媒介變革、應用場景等多個層面，系統分析了智能體在信息傳播領域的現狀及未來趨勢。報告指出，作為人工智能技術的重要應用形態，智能體正全面滲透信息傳播全流程，成為連接用戶、信息與服務的關鍵紐帶，被視為下一代新媒體的核心載體。
報告對"智能體"作出明確定義：以多模態問答交互為核心，基于大語言模型技術構建，具備自主感知、決策與執行能力的計算實體。在全媒體傳播體系中，智能體的應用已呈現多元化實踐。廣電視聽領域涌現出央視聽媒體大模型2.0、芒果TV"芒小果"等典型案例；報業媒體推出中國日報"洛書"國際傳播平臺；地方融媒體中心則開發了湖州精準運營平臺、丘北融媒小丘等特色應用。新浪新聞"智慧小浪"、微博"智搜"、咪咕音樂"AI小亮"等產品，推動智能體在新聞資訊、社交娛樂等領域落地生根。
技術融合正在引發媒體傳播的深層變革。報告分析顯示，智能體通過賦能內容生產與業態創新，推動媒體融合實現質的突破。在生產端，依托大模型算力支撐的傳媒平臺，將技術創新聚焦于節目制作、新聞采編、短視頻生產等具體業務場景；在業態層面，媒體機構不僅將智能體用于自身業務優化，更面向垂直行業開發專業解決方案，形成"技術輸出+專業服務"的創新模式。
智能體對傳播生態的重塑體現在多個維度。在內容生產環節，其角色從輔助工具升級為創作主體，能夠獨立完成選題策劃、素材采集、稿件撰寫全流程，并基于用戶畫像實現個性化推送。內容形態方面，智能體打破平臺界限，推動文字、圖像、視頻的多模態融合，為數字人、AR/VR等數實融合場景提供技術支撐。交互模式的革新尤為顯著，自然語言對話取代傳統點觸操作，使人機傳播更趨人性化。
信息獲取方式的轉變凸顯智能體的核心價值。報告指出，智能體推動傳播入口向"去APP化"方向發展，基于大模型的應用形態正在取代傳統應用，成為距離用戶最近的信息入口。瀏覽器、語音助手、短信等多元入口形成共存格局，使信息服務從"算法推薦"回歸"用戶主導"，實現需求與供給的精準匹配。這種變革不僅優化了用戶體驗，更為媒體融合發展開辟了新的技術路徑。
