水羊股份近日宣布成功收購美國高端護膚品牌RéVive，標志著其在高端美妝領域的又一重大布局。此次收購金額雖未達到披露標準，但品牌估值略低于兩年前收購的伊菲丹（EDB），被視為一次極具性價比的交易。據水羊股份董秘辦透露，項目交割進展順利，已正式完成，收購歷程歷時約兩年。
RéVive由整形外科醫生Gregory Brown博士創立，專注于抗老產品，其核心成分為表皮生長因子（EGF）。該品牌在美國擁有廣泛的線上線下銷售渠道，包括超過100家百貨商場和知名美妝零售連鎖。收購后，品牌創始人和美國管理團隊將繼續持有少數股權，并負責品牌運營。
水羊股份計劃從兩方面推動RéVive的發展：一是利用其全球供應鏈和研發資源支持RéVive在美國的業務；二是結合水羊股份在電商運營方面的專業能力，大力推動品牌在美國的在線銷售業務。目前，RéVive在中國市場已起步，并進入了北京SKP、西安SKP、香港DFS等高端渠道。
據悉，RéVive Skincare目前全球GMV約在7000萬至8000萬美元之間，這一規模與2022年EDB的水平相當。此次收購將進一步豐富水羊股份的高端美妝品牌矩陣，該公司在近年來全力推進其高端化計劃，已完成對法國中高端品牌PierAuge（PA）的投資，并收購了其在中國的業務，同時還收購了法國高端護膚品牌伊菲丹（EviDenS de Beauté，簡稱EDB）母公司90.05%的股權。
財報顯示，2024年上半年水羊股份的銷售費用同比增長15.86%，主要用于EDB和PA等品牌的推廣和宣傳。從收購品牌的業績情況來看，這些投入已見成效。據透露，在收購EDB后的第一個完整年度(2023年)，EDB全球整體實現約100%的增速，全球GMV首次突破10億元。而另一高端品牌PA也表現出強勁的增長勢頭。
然而，近年來水羊股份在財務表現上呈現波動。2024年上半年，盡管營收微增，但凈利潤同比下滑?；瘖y品行業管理專家白云虎認為，此次收購可能是水羊股份嘗試調整其原來作為天貓TP企業定位，向品牌管理企業轉型的舉措。但長遠來看，收購的品牌并非大體量，對中國成熟國際大牌用戶而言，不一定會改變選擇。
在當前經濟環境下，國際美妝企業普遍認為高端美妝業務的增長正變得越來越困難。水羊股份也深知構建一個高奢美妝品牌需要一個長期且充滿挑戰的過程。但同時，公司認為面對消費和經濟的潛在下行趨勢，高端品牌所受影響相對較小，其核心用戶群體的忠誠度極高，不易受到外部經濟波動的影響。
