在抖音平臺被譽為“美妝一哥”的駱王宇，其地位近期遭遇了前所未有的挑戰。
10月14日晚6時，宣布回歸的駱王宇重新出現在直播間鏡頭前，一身白色西裝搭配黑色T恤，形象依舊帥氣。然而，長達6小時的直播過程中，駱王宇及其團隊對業務的生疏感顯露無遺。例如，駱王宇在直播中詳細介紹了薇姿的一款產品，但消費者卻發現購物車中并無此產品鏈接。團隊隨后解釋，該產品于10月16日才上架，銷售鏈接尚未準備好。此類小插曲在當天直播間頻繁發生，這對于擁有千萬粉絲的頭部主播而言，實屬罕見。
今年的“雙11”首播中，駱王宇直播間的表現同樣不容樂觀。與去年首場“雙11”帶貨直播7小時、銷售額超1億元的輝煌相比，今年的他顯得力不從心。盡管直播前半小時在抖音平臺“雙11先享榜”上排名第二，但隨后排名迅速下滑，最低跌至27名。
據灰豚數據、蟬媽媽等平臺統計，駱王宇直播間當晚觀看人次為277.7萬，但GMV銷售額數據差異較大。灰豚數據顯示，其GMV銷售額僅在250萬元至500萬元之間，而蟬媽媽平臺則顯示為1281.3萬元。即便如此，這一數據也遠低于去年“雙11”首播的銷售額，同比暴跌至少87%。
復出后的駱王宇在“雙11”期間仍然堅持其功效護膚的推品策略，主打小眾品牌。他圍繞18歲油痘肌和25歲熟齡肌，整理了兩套護膚方案供消費者選擇，并強調“買少”與“買對”的護膚消費理念。同時，他還推出了“滿800減80”的補貼政策，力圖做到全網最低價。
然而，與去年相比，駱王宇的這套打法似乎已經失效。許多大品牌直接缺席了他的“雙11”首播直播間，這或許也是導致其銷售不力的原因之一。從10月6號官宣回歸到目前，駱王宇仍在持續掉粉。灰豚數據顯示，其粉絲數量在短短幾天內就減少了約8.6萬人，平均每天掉粉超過8000人。
與此同時，李佳琦直播間的表現卻與駱王宇形成了鮮明對比。10月14號晚上8點，天貓“雙11”預售正式開啟，李佳琦直播間率先破億。多款商品秒售罄，預售加購金額同比增長超過了20%。
面對消費者關系的修復難題，駱王宇感受到了翻身的艱難。
