近年來，全國各地政府紛紛出臺一系列鼓勵生育政策，旨在建設生育友好社會，減輕家庭在生育、養育和教育方面的負擔，這一話題已成為社會關注的熱點。作為積極響應國家號召的企業代表，京東超市持續引領行業降低家庭育兒成本，為眾多家庭帶來實惠。
自今年年初以來，京東超市首創并推動全行業實施的“尿褲免費送”公益活動已取得顯著成效。該活動聯合了35個母嬰品牌，引入了288款紙尿褲，累計為66萬家庭免費提供紙尿褲，預計2024年內將幫助百萬家庭降低育兒成本，每戶家庭平均可減負超過千元。
針對母嬰家庭的育兒痛點，京東超市在母嬰行業持續推出了一系列公益舉措，如“尿褲免費送”，不僅為育兒家庭減輕了經濟負擔，也在業內引發了強烈反響，帶動更多企業加入到降低家庭育兒成本的行列中。
作為家庭育嬰的重要開銷之一，尿褲的支出一直備受關注。今年1月，京東超市率先在行業內推出“尿褲免費送”公益活動，聯合碧芭寶貝、好奇、babycare等母嬰品牌，為新生兒和早產兒免費提供紙尿褲。7月，京東超市進一步將活動范圍擴大至拉拉褲，為3個月以上寶寶免費提供拉拉褲，持續為家庭減負。
除了通過模式創新降低育兒成本，京東超市還積極承擔社會責任。4月，京東超市聯合超40家母嬰及玩具品牌，啟動了“京東超市母嬰愛心行動-1萬個家庭捐助計劃”，走進四川涼山、宜賓南溪、青海果洛等地，為當地新生兒家庭捐贈了價值超百萬元的母嬰生活所需品，同時幫助當地媽媽拓展非遺刺繡、唐卡等手工藝品銷路，實現增收。
在京東超市推出“尿褲免費送”活動后，一些電商平臺也陸續跟進，推出了新生兒紙尿褲免費送活動。然而，在參與品牌、商品種類及消費者體驗方面，京東超市的優勢仍然明顯。例如，京東超市用戶下單購買“免費送”尿褲后，可以獲得與實付金額等值的京東品牌E卡，且可長期使用。而其他電商平臺在限購數量和品牌選擇方面則有所限制。
10月10日至14日期間，京東超市尿褲免費送會場還進一步擴大了“免費送”尺碼范圍，增加了M碼紙尿褲和L、XL碼拉拉褲的免費送活動。消費者只需在京東APP搜索“尿褲免費送”，即可進入活動頁面參與。
業內人士指出，隨著母嬰市場競爭的日益激烈，降低家庭育兒成本已成為行業共識。而從參與“免費送”的母嬰品牌數量、活動力度、限定數量等方面來看，京東超市無疑更具優勢。依托京東的供應鏈優勢、自營模式和消費洞察能力，京東超市從育兒家庭的實際痛點出發，推動全行業在產品創新、模式創新和服務創新方面共同努力，降低家庭育兒成本。近年來，京東超市在母嬰賽道的戰略布局已顯成效，得到了母嬰消費者與行業的雙重認可。
