“前瞻2026：第26屆快消品高層年會”近日在上海召開，東方快消品中心在會上發布的《2026中國快消品產業年度報告》顯示，2025年國內快消品行業整體呈現溫和增長態勢。據調查，34.8%的快消品企業營收實現增長，28.2%的企業營收與上年持平，另有37%的企業營收出現下滑。報告指出，行業增長動能正從流量驅動轉向心智驅動，企業需通過差異化策略應對市場挑戰。
即時零售成為行業關注焦點。報告預測，2026年即時零售市場規模有望突破萬億元大關。2025年該行業總規模已達9714億元，同比增長24%，其中O2O平臺模式占比63%，自營模式占28%，閃電倉模式占8%-13%。合印網絡創始人貝念軍在圓桌討論中表示，消費者購物行為正從計劃性購買向即時滿足轉變，這要求零售企業優化供給鏈、履約能力和用戶體驗，通過算法優化配送體系，并利用精細化數據驅動市場策略。
情緒消費正重塑快消品市場格局。報告顯示，近六成青年消費者愿意為情緒價值買單，產品能否提供解壓、治愈等體驗成為購買決策的重要因素。和黃白貓首席營銷官郁驄分享了品牌轉型經驗：通過推出洗碗慕斯、情趣香氛等創新產品，結合直播電商等新興渠道，成功實現從傳統日化品牌向情感價值提供者的轉變。新潮傳媒集團KA事業部總經理余虹強調，品牌需通過故事化營銷與消費者建立情感共鳴，避免陷入“越忙越窮”的困境。
AI技術加速滲透產業鏈各環節。報告指出，從產品研發到消費者運營，數智技術正在驅動效率變革。麥德龍董事長許少川認為，AI對提升決策效率和優化零售體系具有關鍵作用，企業應在堅守產品本質的同時積極擁抱技術創新。東方快消品中心主任陳杰特別提到，分渠分品策略與大單品協同發展將成為重要趨勢，以山姆、開市客為代表的零售商通過“寬類窄品”策略，在拓寬品類范圍的同時精選特色產品，有效提升了市場競爭力。
渠道變革帶來新的增長機遇。報告顯示，零食集合店正以爆發式增長成為重要渠道，會員店體系也保持快速發展態勢。在融資市場，2025年共有18家快消企業成功上市，較上年增加10家，其中8家選擇在港交所掛牌。值得注意的是，具備情緒價值提升能力的企業更受資本青睞，反映出市場對消費升級趨勢的積極響應。貝念軍預測，未來超級品牌將通過場景細分和供應鏈優化贏得消費者，中小品牌則需通過靈活測試模式建立心智連接。
