meta正全力押注AI眼鏡賽道，其最新動作是在被譽為“美國春晚”的超級碗賽事中投放廣告。這家科技巨頭將在新英格蘭愛國者隊與西雅圖海鷹隊對決的第一節和第三節，通過兩段30秒廣告片展示Oakley meta智能眼鏡的AI功能。廣告陣容堪稱豪華，前海鷹隊球星馬肖恩·林奇、YouTube頂流博主IShowSpeed（小達倫·沃特金斯）以及知名導演斯派克·李均將出鏡。
據NBC披露，今年超級碗30秒廣告位均價已飆升至800萬美元，部分黃金時段甚至突破千萬美元大關。盡管meta尚未公布具體投入，但弗吉尼亞大學達頓商學院副教授金伯利·惠特勒分析指出，廣告總成本遠不止于此——明星代言費、流行音樂授權及制作成本可能再添500萬美元以上。這還不包括賽后通過社交媒體持續發酵的二次傳播投入，從短視頻剪輯到話題營銷，整個推廣周期的成本可能呈幾何級增長。
在扎克伯格的科技藍圖中，AI眼鏡被賦予戰略級地位。這位meta掌門人多次公開表示，智能眼鏡有望取代手機成為新一代主流計算設備。財報數據顯示，meta眼鏡產品銷量去年激增300%，而公司2026年資本支出預計將達1150億至1350億美元，較2025年的720億美元近乎翻倍，其中大部分資金將流向AI相關基礎設施。
惠特勒教授認為，這場價值數千萬美元的廣告秀背后，藏著更精妙的資本敘事。“超級碗廣告既是面向消費者的產品展示，更是寫給投資人的信心書。"她指出，當技術以廣告形式具象化呈現時，其說服力遠超財報電話會議中的抽象數據，"投資者需要看到可觸摸的未來，而30秒廣告能將概念轉化為令人興奮的現實場景”。
盡管數字廣告已占據營銷預算大頭，但超級碗依然保持著不可替代的傳播價值。惠特勒強調，在注意力碎片化時代，全美觀眾同時聚焦同一節目的場景愈發罕見，"人們會主動觀看超級碗廣告，這種沉浸式傳播效果是算法推送永遠無法復制的"。數據顯示，去年超級碗廣告在賽后一周內仍能產生相當于直播時段40%的傳播量，這種長尾效應正是品牌方甘愿豪擲千金的關鍵原因。
