多位茅臺經銷商表示，12瓶裝飛天茅臺(市場俗稱“大箱”)即將取消投放，飛天茅臺開箱政策也將取消。與此同時，部分茅臺經銷商還收到了15年陳年茅臺、精品茅臺暫停發貨的通知。據了解，大箱是市場上散瓶飛天茅臺酒的主要來源。之前飛天茅臺酒銷售是小箱大箱各一半，大箱銷量占50%，大箱一般拆箱銷售。而此次取消大箱投放也意味著從供給端開始控制市場價格。
據悉，在北京、上海、江蘇、河南等多個市場中調查得知，53度飛天茅臺酒的實際成交價格穩定在2400元以上。6月26日，2024年飛天茅臺散瓶和原箱較上一日均上漲70元，2024年飛天茅臺(原箱)行情價已達2600元/瓶。
近段時間以來，茅臺酒市場價格雖有波動，但市場也不斷反饋出積極信號，從6月15日開始至今，茅臺酒的市場價格也出現了企穩回升。目前多地的茅臺酒批價已回升至約2300元。而隨著茅臺“穩價”組合拳的推出，茅臺酒的市場價格也有望實現進一步企穩回升。
行業人士則認為，自去年以來白酒行業進入調整期，茅臺作為白酒領軍品牌之一，其受到的影響存在滯后性，因此，其產品價格在正處白酒淡季的4月份逐步回緩。停供大箱、廢除拆箱的政策可以從根源上減少散裝飛天茅臺的庫存，也可以抑制散裝飛天茅臺與原箱飛天茅臺價差帶來的流通問題?，F在，茅臺明確廢除拆箱銷售，走出了最重要的一步。
近段時間，茅臺方面也先后深入上海、江蘇、浙江、香港等市場展開調研，并組織召開了數場渠道商座談會，不僅圍繞當前市場的難題，聽取經銷商的建議，同時還多次強調了“經銷商是茅臺大家庭的一部分，我們將持續尊重并保障他們的正當權益”，為茅臺經銷商提供“定心丸”。
“品牌的價格會隨著市場供需關系、消費者購買力以及品牌自身定位的變化而波動?！睂τ谄放频膬r值與品牌的價格，茅臺集團董事長張德芹曾如是表示。品牌的價值主要體現在其能否有效滿足特定消費群體的需求。這種滿足并非一成不變，而是隨著社會、經濟環境的變動而不斷演變。在不同的時間節點和地域背景下，品牌所處的市場位置會有所不同，因此對應的消費群體和所體現的價值也會有所差異。
“飛天茅臺集社交、商務、禮品、金融多重屬性?！庇薪涗N商表示，飛天茅臺已經成為跨越行業周期的特殊產品，因此，并不能簡單地用行業周期的特性看待飛天茅臺。
白酒行業專家肖竹青指出，社會購買力不足是中國酒業面臨的共同問題。消費緊縮和消費降級給貴州茅臺帶來的直接影響是消費量減少。他認為，傳統春節旺季過后就是行業傳統的淡季，在淡季需求減少是正?，F象。長期來看，市場價格由供求關系決定，貴州茅臺的產品因產能受限，將在很長時期內都處于供不應求的狀態。
酒類評論員、分析師蔡學飛表示，理性地看，茅臺酒的稀缺屬性沒有變化，并且作為社交性產品，白酒的民俗文化屬性也沒有變化，這些都將構成未來茅臺價格走勢的基礎。但是，隨著消費者理性回歸，多元化與健康化成為新趨勢，價格逐漸向品牌價值與產品價值回歸，茅臺及其他擁有品牌與品質優勢的頭部名酒價格會進一步走強。
自上一輪的白酒上行周期開始，飛天茅臺就爆發出了較強的市場潛力和號召力，其市場售價水漲船高，在高峰之時，即便花3000元也是一瓶難求，這實際上已經超出了貴州茅臺官方售價的2倍有余。也正因如此，飛天茅臺除了消費屬性之外，還具備遠大于其他白酒的金融屬性，這使得飛天茅臺一直受到很多人的關注。
雖然茅臺方面極力想讓茅臺回歸商品屬性，但由于外界普遍用高價值產品屬性來看待飛天茅臺，導致其價值超越了普通白酒。上述多位人士認為，在可預期的時間內，茅臺的多重屬性將很難被替代。
